2016年5月3日 星期二

進口電商:亞健康模式下的“包稅”還能硬撐多久?

“包稅”、“進口稅全額返還”、“奶粉為你包稅,母嬰好貨不怕稅”、“包美保稅專場”一條一條鮮明的標語彷彿是商家在面對徐來之客拋出的口號。距離4月8日進口稅改正式落地已經半個多月,“正面清單”、“補充清單”相繼落地。雨果網對比4月11日和4月25日兩日各大跨境電商平台發現,不少商家已經開始逐步縮小稅改活動,甚至取消了之前的“包稅”促銷。“包稅”、“返稅”後續乏力
  專營進口母嬰的蜜芽在4月11日主頁上掛出“奶粉為你包稅,母嬰好貨不怕稅”、“食品全球購為你省稅”、“包美保稅專場”最高滿199減100的促銷活動。這三個針對稅改專場,在化妝品、嬰幼兒食品、服裝、玩具、進口零食、飲料等幾類商品進行促銷。
  但是在4月25日蜜芽主頁上並沒有看到類似的促銷活動。以蜜芽自營的荷蘭諾優能嬰幼兒奶粉1段850g為例,4月11日的售價133元,包含稅費和運費,由保稅倉發貨,最少兩罐起訂,可以使用商家提供的優惠券。但在4月25日,該款產品同樣只能以兩罐形式售賣,但是價格卻有所降低,標價為248兩瓶。當點擊進入結算頁面時才發現,原來這個價格並不包含進口稅,進口稅費顯示為29.52元,符合11.92%的稅率。結算總價為277.52元,平均單罐價格為138.76元,比4月11日上漲了約5元並不能使用優惠券。
  同樣以自營的荷蘭諾優能嬰幼兒奶粉1段850g為例,網易考拉海購價格為108元,豐趣海淘178元,與4月11號顯示價格無異,但是均顯示無貨狀態。仔細觀察,網易考拉售價雖然不變,但是在商品描述中的發貨地已經悄然從廣東保稅1號倉變為香港。聯繫客服表示,如果從香港倉發貨產生稅費,將由顧客先行墊付,網易考拉將返還顧客代繳的稅費。
  與單瓶不同,三瓶裝網易考拉海購自營的荷蘭諾優能嬰幼兒奶粉1段850g網頁上顯示售價為354元,狀態為有貨,杭州保稅3號倉發貨,在結算頁面顯示還需收取38.56元稅費,但是能用滿299減30的優惠券,結算後總價為362.56元,平均每瓶奶粉價格為120.85元,高出4月11日單瓶108元12.85元。而這高出的12.85元恰恰和11.9%的稅率相當。
  曾在11日首頁上貼出“比海外更便宜,原裝進口稅額全返”的天貓國際在25日也沒有延續之前的“包稅”活動,在25日點擊進入該平台網站,發現這個活動已經撤銷,甚至在首頁都看不見有類似的活動。蘇寧海外購推出的“海外新風尚,稅改不加價”活動到19日截止,目前也沒有延續下去。
  縱觀各大電商平台網站,商家推出的包稅、免稅、返稅的產品多是局限在奶粉、紙尿褲、玩具、進口零食等小件商品,且基本稅率都在11.9%的品類內,而高稅率的商品基本都沒有參與活動,不少熱銷產品僅僅售出一百多件就宣布無貨。
  “包稅”背後的真相
  有分析指,此次的稅改給跨境電商帶來了不小的衝擊,不少商品本身獲利空間就不大,許多“爆款”本身就是貼錢在換用戶。而且目前包稅清貨商品多為4月8日稅改之前就已經在倉或是在運輸途中的商品,這些商品數量有限,包稅活動肯定不會持久,這種“包稅”也只是在目前政策不明朗的情況下一種過渡手段罷了,畢竟都是商家在倒貼錢。
  “這與網絡約車的補貼大戰一樣,都是商家為了先保住份額的舉動,但肯​​定不會是長期的行為,最多在新稅制實施的前一兩週會搞搞這類活動,但不會常態化。”有電商人士表示,包稅策略會持續多久可能也是此輪跨境電商的一項競爭內容。
  萬國優品總經理張宗濤向雨果網表示,表面上這是一次促銷活動,本質上是一場戰爭,“平台商家包稅是一次大型電商借助新政機會整合行業、淘汰中小電商的行動,在戰爭過後,價格將回歸原位。”
  “目前保稅倉的庫存商品還可以正常清關,但這也是最後一批庫存,在賺得眼球的同時,還能盡快把這部分庫存變現了,以後政策的變化具有很大的不確定性。”一帆海購網總經理薛壽能表示,“另一方面,包稅以後的價格實際上大多是上漲了的,或者真正落到實處的優惠減少了”。
  與此相驗證的是,許多跨境電商人士透露,在4月8日後保稅倉的貨物基本只出不進,備貨僅僅可供20天左右。不少商家連夜把保稅倉貨物運往香港、日本等地。
  稅改正面清單要求進口電商企業參照一般貿易進口的商品標準,很多企業做不到,所以商品即使是在正面清單內,商品將來也無法在保稅倉發貨,因為無法滿足“一線”進區要求。
  鑑於無法採用保稅倉發貨形式,不少商家轉向海外倉發貨或國外直郵,但是隨之而來的運輸成本和過長耗時也讓跨境電商望而卻步。
  亞健康模式下的“包稅”
  有消費者表示,稅改之前許多平台就有打折活動,屯了好多貨。在稅改出台后海淘感覺並沒有什麼變化,稅都商家包了,有的東西甚至還比之前便宜。
  之前有報導指出,在去年平台競爭最激烈的時候,一包代購成本為150元的紙尿褲可以以虧損68元的價格賣出,只為了換取用戶,但是這一行徑也讓跨境電商受傷不淺,光是紙尿褲這一項就能讓電商平台一年損失一千多萬。而如今,不僅價格不能漲,連稅都要商家“包”了。
  “所謂的包稅、免稅、返稅,不過都是商家的促銷手段罷了,把直接的降價說成免稅更能吸引買家,但確確實實是商家自己進行的補貼,因為沒有誰能在進口環節少繳稅。”
  張宗濤認為,在新政條件下,如果商品仍是由保稅區發貨,在同等價格情況下,商家很難通過“包稅”將11.9%的稅收成本完全控制消化掉。
  從長期來看,這種商家“包稅”模式並不健康。這只是商家利用資金換取流量的傳統模式,與一般促銷模式差異不大。薛壽能認為,違背長期政策的營銷活動只是暫時的過渡而已,包稅促銷肯定是不可持續,等以後消費者慢慢適應了稅收政策,就會回到正常的銷售。(來源:雨果網;文/李柏煒)
(轉載自:雨果網)

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