2015年10月7日 星期三

福建跨境電商層出不窮,行業大洗牌即將來臨?


  繼上半年紛紛搶占馬尾區後,今年9月開始,跨境進口電商體驗店開始紛紛進軍中心城區的主要商圈。
  跨境進口電商如春天的韭菜一茬接一茬冒出來,線下體驗店越開越多的。業內人士稱,目前跨境進口電商產品已有同質化的傾向,後期可能會引起行業大洗牌。



跨境電商體驗店進軍市區

  今年7月,來自福州保稅區的萬國國際商品交易中心邁出進軍市區的第一站,在鬧市中亭街開設名為“自貿區8090體驗館”的進口商品直銷店。在其後的幾個月內,包括萬國在內的多家公司紛紛走出自貿區,將進口商品直銷門店開進市區。實體店佈點市中心將為後續網絡“跨境購”的推廣打前站。不僅是中亭街,福州其他一些主要商圈近期都新開了跨境電商體驗店,世歐廣場、萬象城跨境電商體驗店的經營面積高達上百米。
  據統計,僅今年一季度,福州自貿片區內新成立的跨境電商企業就有97家,同比增幅142.5%。其中的很多企業都有意進入中心城區主要商圈。無獨有偶,強勁的“跨境電商風”也正在廈門刮起。有業內人士透露,目前廈門備案的跨境電商有數十家,更有不少傳統企業醞釀通過跨境電商體驗店實現轉型。其實不僅在福建,在整個中國,“跨境電商風”正在越刮越猛。
為什麼跨境電商這麼火爆?
  此前就有媒體指出,當前國內跨境電商已經站到了風口,跨境電商行業迎來了大爆發。在如今的移動互聯網時代,微商海外代購盛行,天貓、京東、蘇寧等電商巨頭也紛紛進軍全球購,電商巨頭在跨境電商行業也是佔據了相當大的市場份額的。不僅傳統電商巨頭頻繁佈局跨境電商業務,垂直類跨境電商平台也毫不示弱加入。
  跨境電商為何如此火爆?究其原因,首先跨境電商網購保稅進口政策利用行郵稅與一般貿易稅的稅差,降低了進口商品成本,當然能獲得消費者的青睞。跨境電商比一般貿易的綜合關稅低30%,為了30%的利潤,線下企業包括沃爾瑪、天虹紛紛跨境,一般貿易的企業也跟著做跨境。稅收上面的巨大利潤空間滋養了這個行業。
  據海都創業的記者查詢得知,消費者在保稅體驗店內選購商品並現場提貨的,海關仍需按“貨物”計徵稅款,而非按“行郵稅”計徵。保稅商品,一般只保留樣品在門店給客戶體驗,顧客在門店可以看樣或商品圖片,然後記下商品條形碼到服務台下單,也可以直接通過海關備案的跨境電商平台下單,完成在線支付,商品並從保稅區發貨,這樣才可享受真正的“行郵稅”。於普通消費者來說,行郵稅一般要比貨物稅優惠。比如購買一罐進口奶粉,貨物稅要43%;相比之下,行郵稅只有10%,整個稅率大約優惠30%。且稅額達不到50元時,海關免徵相關稅費。
  而另外一個吸引商家進入跨境電商行業的大因素是,跨境電商市場潛力真的很大。來自商務部的數據顯示,中國跨境電商連年保持著20%~30%以上的增長。2014年中 ​​國跨境電子商務交易額3.75萬億元,佔進出口總額的14.5%。預計,到2016年跨境電子商務交易額將達到6.5萬億元,佔進出口總值的16.9%。
同質化嚴重或重新洗牌
  在“跨境電商”的暖風大吹的同時,其行業問題也在逐漸凸顯,跨境進口電商“售假”風波層出不窮。據中國電子商務研究中心發布的《2015年(上)中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》顯示,2015年上半年電子商務投訴同比增長2.03%,網購投訴佔33.86%,O2O生活服務投訴佔26.90 %,海淘相關投訴佔16.55%,生活服務類電商成投訴重災區,母嬰電商、美妝電商等諸多高端奢侈品牌均在其列。
  另外,隨著跨境進口電商實體體驗店越開越多,業內人士提醒商家,目前跨境電商產品已有同質化的傾向,後期可能會引起行業大洗牌。資深“海淘”手鍾小姐說,比如奶粉,大多數跨境電商賣的某奶粉品牌價格上下不會差10元錢,長期這樣下去,跨境電商難保不會走入傳統百貨同質競爭的老路。與傳統超市等相比,如今跨境電商的產品品類確實還不多,雖然個別體驗店規模不小,但產品的差異化卻不大。
  福州自貿片區的相關負責人也表示,由於供應鏈效率、經營成本等因素極大影響商品價格,導致不同跨境電商的商品售價高低不同。有品牌影響力的企業通過境外直接採購等手段,有效減少了中間環節,在價格上比一般小型的跨境電商更為優惠。目前,跨境進口電商享受國家稅收的優惠得以快速發展,而在稅收緊縮的情況下,跨境電商進口低稅率的情況恐難以為繼。中小跨境電商在面對巨頭時,恐怕處境會更艱難。
(轉載自:海峽都市報、福州晚報、時代周報、海峽導報、海都創業編輯/海峽都市報-海都創業)

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