2015年8月14日 星期五

預測跨境電商的未來走向

2015年,是中國跨境電商的轉折年。因為激烈的價格戰和同質化競爭,傳統跨境電商的經營模式和增長模式,現已受到嚴峻考驗。中國跨境電商行業,開始進入了盤整期。如果說2014年以前跨境電商是一種流量遊戲,那麼2015年之後更多會有一些整合案例。

總的來說,以草根創業和價格戰為特色的第一波跨境電商已經過去,未來一段時期可能迎來第二波跨境電商熱潮——直接引導傳統企業和品牌商的覺醒和爆發。這也是順應中國企業走出國門,中國製造走向中國創造的發展大趨勢。在這種大背景下,中國跨境電商還將呈現哪些發展趨勢呢?筆者認為將主要呈現以下幾點:

1、政府對跨境電商財政扶持降溫,陽光化監管將成為重點。從這兩年財政扶持跨境電商B2C來看效果並不明顯,政府將通過陽光化清關、便捷化退稅結匯等手段,回歸出口管理的本源上來;

2、進口電商O2O模式,將隨著廣東、福建、天津自貿區獲批迎來大的發展。目前國內一些地產商、傳統進出口貿易公司正積極佈局自貿區商品展示中心,通過直接將海外優質產品落地自貿區,線下展示、線上交易的模式,參與到進口電商饕鬄盛宴之中。

3、品牌化將成為傳統企業跨境電商發展的主題詞,製造商將開始成為跨境電商的主力軍。傳統企業將以M2b的模式開展自己的電商業務,通過與國外本地零售商的合作,將訂單碎片化帶來的挑戰轉化為優勢。

4、跨境出口電商O2O模式的興起,已成必然。2015年更多的中國企業將走出去在國外建設產品展示中心,利用前店後倉的模式開展經營。這種模式將解決單純線上曝光難以和粗製濫造的中國製造產品相區分的難題。通過線下展示,讓消費者直接體驗到與國外大牌產品相比,中國品牌製造的高性價比優勢。

5、電商物流企業洗牌加劇。隨著跨境小包直郵模式向海外倉轉變,一大批郵政小包代理企業生存將更加困難。以電商海運及倉儲服務為商業模式的新興物流企業,將加速成長為市場的明星企業。

6、海外營銷服務本地化。過去電商企業選擇在國內尋找海外營銷服務,2015年將快速演變為直接由國外本地營銷服務機構提供。以更加熟悉本地消費者的優勢,加強海外電商品牌化建設。

7、中國第三方支付企業向海外挺進,加快人民幣境外結算業務的開展。通過收購、參股等方式參與到國外銀行運營中,提升人民幣作為國際結算貨幣的地位。第三方支付企業易極付通過加強與緬甸銀行的合作,佈局完成了東南亞人民幣結算業務。

8、隨COSTA進駐天貓國際,亞馬遜直郵的到來,促使大量海淘和淘寶進口賣家將面臨生死存亡的危機。母嬰、奶粉、化妝品3大類海淘熱品的線上主戰場將成為天貓、亞馬遜的天下。而藉助自貿區優勢,生鮮食品、海鮮等行業門檻高、壁壘強的品類將迎來大發展。

9、投資人對跨境電商企業投資將趨於理性,不會再發生非理性事件。O2O模式,將倍加受到投資人的追捧。

10、新興電商服務模式將大量湧現。傳統企業轉型跨境電商整體解決方案將成熟,並真正開始服務於廣大亟待轉型跨境電商品牌企業的製造商,幫助企業快速搭建B2C第三方平台銷售渠道。

說到這裡,我們應該開始意識到中國跨境電商的發展,其實已經到了一個非常關鍵的轉折點。如果本應該發力的傳統企業或品牌商不能夠順利接棒,而主要來自草根的中小電商企業一時很難有大的作為,那麼中國跨境電商行業就會出現青黃不接,想要保持快速健康發展是不可能的。

(轉載自自貿區智庫)

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