2015年7月23日 星期四

Paypal獨立上市押注跨境電商

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美國時間7月20日,在線支付公司PayPal正式完成與母公司eBay的拆分,獨立上市。按照其收盤價40.47元,PayPal市值突破500億美元,高於當日eBay346億美元的市值。
  在中國,PayPal的知名度和普及度遠不及支付寶、微信支付,但在除中國之外的全球市場,目前PayPal依然是規模最大的在線支付工具。據公開數據顯示,2014年,PayPal總共處理資金2350億美元,產生超過80億美元營收;移動端的交易筆數也超過總交易筆數的68%,目前覆蓋全球203個國家和地區,支持100多種貨幣支付,擁有活躍客戶超過1.69億。
  “獨立之後,PayPal在選擇合作夥伴、支付方式等很多方面都有了很大的靈活度。”PayPal全球副總裁、北亞區總經理李立航接受21世紀經濟報導記者採訪時表示。同時,他表示亞太地區將成為PayPal的戰略級市場。PayPal CEO丹·舒爾曼在上市之前拜訪華爾街時,著重提到了在中國市場開展的“海購天下”項目。
  由於金融政策原因,作為美國公司,PayPal一直無法在中國大陸開展本地支付。同時,作為其重要的使用場景,eBay的電商業務在中國始終沒有取得突破,也限制了PayPal在中國市場的發展。
  但李立航透露,隨著中國跨境電商的崛起,PayPal將與越來越多的國內跨境電商平台合作,並攜手銀聯打通國內銀行卡(包括借記卡)。預計到9月,國內的用戶可以在PayPal中綁定銀聯借記卡,實現海外購物直接支付。
  同時,PayPal的獨立上市再次引發外界關於其與支付寶、微信支付的對比,但李立航表示,PayPal專注的領域和支付寶、微信支付不同。
  瞄準跨境電商
  PayPal在中國的發展主要依託於曾經的母公司eBay。李立航稱,PayPal前幾年主要幫助中國商品銷往全球,而具體形式正是依託於eBay的出口電商業務。此外,從用戶方面看,PayPal的用戶主要集中在美國和歐洲,亞太地區和拉丁美洲位列第三和第四。
  他表示,隨著跨境電商的崛起,中國已成為PayPal成長最快的市場,對於PayPal來說,這是一個戰略級的市場,PayPal將利用已擁有的海外1000萬個商戶基礎,為中國消費者提供來自全球的商品,這是其它競爭對手不具備的優勢。
  與之相應地,PayPal提出了“海購天下”計劃,類似國內的“海淘”。相對於阿里、京東而言,PayPal在國內用戶端並未獲得優勢,但李立航認為,1000萬個商戶資源是其它平台沒有的,這也意味著PayPal的優勢在於對後端商戶的整合。
  “對於海外的商家而言,它們並不會接受每一個支付工具,因為涉及到收單行。而PayPal可以對接的銀行幾乎涵蓋美國所有銀行,以及歐洲的大部分銀行。”李立航表示。支付對於電商而言無疑是最關鍵的一環,而PayPal作為一個支付工具,要解決的是如何將這些商家引入中國。
  據李立航稱,目前PayPal已經和諸如洋碼頭等中國跨境電商平台合作,同時也通過銀行體系的電商網站引入商家。
  PayPal在連接海外商家與國內消費者時,也與其它平台有所不同。據李立航稱,只要消費者下單,商家會馬上收到貨款,而不用等待消費者確認收貨,而對於消費者,只要發現商品質量問題,PayPal作為平台會進行退換貨處理,費用由平台承擔。
  顯然,按照PayPal在中國市場的規劃,它試圖通過引入全球商家而實現中國C端用戶的聚集。這也意味著,在支付領域,國內又將增加一個國際玩家。
  同時,PayPal也瞄準了一些細分市場,比如中國留學生可以通過PayPal直接支付學費(PayPal後端已與各個大學對接​​),還有一些出境游的中國遊客,通過PayPal可以實現機票、火車票預定。對於國內用戶而言,這並非新鮮功能,但對於全球市場而言,這一模式依然沒有普及。
(轉載自全球跨境電子商務協會/21世紀經濟報導)

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