2015年7月27日 星期一

發力進口電商,亞馬遜還蠻拼的!

近日,亞馬遜中國宣稱將自建跨境物流及清關團隊,發力進口電商,從推出“海外購”到牽手上海、廈門、廣東自貿區,再到進駐天貓,亞馬遜為拓展進口還是蠻拼的,那麼,亞馬遜如何玩轉進口的,為何選擇進口清關作為突破,進口保稅有何優勢?…下面細聊。

亞馬遜中國自建清關團隊
近日,亞馬遜中國宣布,牽手美國駐華大使館農貿處為美國中小食品企業首次開闢“綠色通道”。亞馬遜中國將組建專門團隊為美國食品供應商提供跨國物流、清關手續以及專業營銷等服務。亞馬遜中國食品酒水品類總監鄭紅梅表示,產商平台對接、去經銷商化將成為未來跨境電商的趨勢,亞馬遜未來更多品牌在採銷環節上將全部由亞馬遜中國自己的團隊負責
一直以來,進出口清關、品牌營銷、跨國物流以及定價策略成為阻礙國外企業進駐中國市場的主要瓶頸。雖然國內跨境電商發展迅速,但對於品牌方而言,能夠提供最便捷的跨境渠道以及物流體系成為選擇並進駐平台的動力。目前,各家跨境電商都希望能夠打通跨境清關渠道爭取最多貨源方,亞馬遜中國正是利用其全球物流以及運營體系優勢,拓展跨境清關一體化。

拆牆解讀
微信社群:拆掉跨境物流的牆
近一年亞馬遜中國放的大招
2014
8月,亞馬遜與上海自貿區簽訂協議,拓展“直郵”和“自貿”模式。不過至今,上海自貿區推進的更多是直郵模式,自貿模式仍未落地。
2014
11月,亞馬遜海外購商店正式上線,今年前4個月,銷售額提升幅度達到300%,覆蓋25大品類,與亞馬遜美國直郵中國的品類實現對接。
2015
3月,“amazon官方旗艦店”在天貓上線。亞馬遜攜其跨境電商戰略重要部分“進口直採業務”與天貓合作。
2015
5月,亞馬遜與廈門自貿區簽署協議。與廈門的合作重點是,推動中國台灣地區以及東南亞的食品、化妝品類及消費電子產品進入大陸,亞馬遜“中國台灣館”一半選品由亞馬遜自營,另一半由戰略合作夥伴廈門象嶼集團提供
2015
6月,亞馬遜透露將在廣東自貿區試點海淘“自貿模式”(保稅備貨模式),把海外的商品先放到自貿區的倉庫,消費者購買後以個人物品出區,包裹通過國內物流送達境內消費者

亞馬遜這麼玩轉進口
近一年,亞馬遜中國在跨境業務上高調推進,目前其推出的跨境業務有直郵、海外購、進口直採以及國際精品店。
直郵業務針對能夠熟練在亞馬遜海外網站上直接購物的用戶,他們選購的商品可以由亞馬遜安排直郵回中國。
海外購則是亞馬遜中國精選亞馬遜美國的商品,將頁面及購買流程中文化和本地化,供中國用戶購買。
進口直採業務則是針對可大批量直接採購的標準品,如食品、玩具、鞋等,亞馬遜通過數據分析提前備貨至中國,由於縮減海外經銷環節,有一定的價格優勢
而另外一些品類如電子產品等,亞馬遜也會進行直接採購,但量級不如上述品類大,這類產品亞馬遜將其歸結為“ 國際精品店 ”。

跨境電商清關業務漸成規模
隨著跨境電商的高速發展,與之相關的國際貨運、直郵、保稅、關務、退稅等綜合服務成為關鍵和痛點,這也為國際貨代、外貿代理等業內人士帶來新的業務拓展潛力點,同時,也成為電商大咖們入侵跨境物流領域的切入點。
2013年海外代購市場實現767億元的交易規模,而海淘市場按照逐年翻番的增長態勢,2013年也能達到360億元,總計約1100億元,這部分交易對關務都有需求。
根據中國電子商務研究中心數據顯示,海淘用戶中,單筆訂單金額在101-500元的比例最高,佔比51.3%;同時,出於便捷通關的考慮,單個包裹的安全重量區間在3- 7磅;因此,假設平均每筆訂單金額500元,並取5磅作為單個包裹的平均重量,則可計算出:當前海淘及代購相關清關業務的市場規模約為50萬噸,與傳統貨代業務的400萬噸規模相比,達到後者的12.5%​​,不難看出, 海淘及代購相關清關業務已初具規模。

充分利用“行郵稅”優勢
行郵稅是行李和郵遞物品進口稅的簡稱是一類“綜合稅種”是海關對入境旅客行李和郵遞物品徵收的進口稅,其中包括關稅以及進口環節的增值稅、消費稅
在海關規定數額以內的個人自用進境物品,免徵進口稅。超過規定數額但仍在合理數量以內的個人自用進境物品,由進境物品的納稅義務人在進境物品放行前按照規定繳納進口稅。超過合理自用數量的進境物品應當按照進口貨物依法辦理相關手續,(行郵稅額若不超過50元則免徵稅)。
按行郵稅進口可比按貨物進口節省不少的成本,可以使商品售賣更具價格優勢
以亞馬遜熱銷單品“魚肝油”為例,按此跨境電商保稅進口模式售賣,只需繳納10%的行郵稅;而若以一般貿易模式進口則需繳納10%的關稅和17%的增值稅,“進口保稅”優勢明顯。
參考資料來源:
北京商報;福建自貿區官網;海關總署官網;招商證券;中國新聞網;鳳凰科技;中國海關雜誌;《中華人民共和國進出口關稅條例》;《中華人民共和國進境物品進口稅稅率表》。

【看數據:跨境進出口電商數據

——整理轉載自:易觀智庫

(轉載自拆掉跨境物流的墻)

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