2015年7月22日 星期三

跨境電商發力,代購還剩多少時間?

美國第二大零售商Costco 進天貓了。上線一周就賣出6 噸堅果和近3 噸蔓越莓幹。這一傲人銷量的背後是天貓國際“保稅進口”的模式,通過國內的跨境電商試點區中轉,大大降低了正規貨品的零售價和遞送時間。
Costco 在天貓國際上爆火,亞馬遜也於8 月份宣布,進駐上海自貿區開展跨境電商。經過長時間的摸索,跨境電商在中國的發展迎來拐點,而此前風風火火的海外代購業,則是一片哀鴻遍野。
國家出台法規組合拳,加大對代購的監管,鼓勵跨境電商進場
近幾年中國消費者的荷包越來越鼓了,他們的目光也更多地投向了海外市場。日本的化妝品新西蘭的奶粉法國的包包,都成了他們的心頭好。海外代購業應運而生,迅速 ​​進入了一個瘋狂成長期。中國電子商務研究中心的報告顯示,2009 年中國海外代購市場的交易規模只有50 億元,2013 年就已經增長到767 億元。
但海外代購也逐漸進入了一個運營和監管的灰色地帶。為了降低成本,很多代購商或者把商品作為私人用品郵寄回國內,或者找人隨身攜帶貨品通關,但都是為了逃避繳納各種稅費,這就造成了國家稅收的大量損失。另一方面,貨品真假難辨,質量良莠不齊,一旦發生問題也沒有正規的投訴渠道去解決。
針對這些問題,國家發出新的規定,要求從事代購業務的平台或個人,必須通過海關聯網的電子商務交易平台進行監管,否則以涉嫌走私處理。此外,個人郵寄物品徵收關稅的起徵點,也由原來的400 元到500 元,收緊至50 ,大大積壓了代購商的利潤空間。
另一方面,一系列政策利好中大型跨境電商的政策,在過去一年裡頻繁出台。寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6 個城市設立了跨境電商貿易的試點,並且明確了相關的稅收優惠政策。
天貓國際的保稅進口模式正是基於這些政策。以與Costco 的合作為例,他們首先通過分析平台上消費者的行為數據,選定幾款有競爭力的單品,之後Costco 將大量貨品發送到保稅區的倉庫裡存放。等到天貓國際收到消費者訂單後,再以優惠稅率出關,遞送到國內各個地區的消費者手中。
跨境電商的長短板
低稅率是跨境電商的一大明顯優勢。據環球網報導,之前購買海外商品,消費者要負擔40% 左右的稅率,其中包括17% 的增值稅、10%-30% 的進口關稅、以及個別商品的消費稅。通過試點保稅區進口的電商貨品,消費者則只需支付10% 的個人物品行郵稅,價格上非常划算。
物流也是跨境電商的強項。由於是選定少量商品、大批量地用集裝箱運到保稅區,相應地降低了國外運費。貨品存放在保稅區倉庫,消費者一下單,立刻就可以出關,大大縮短了國內遞送時間。一般海淘的郵寄時間是20 天左右,但保稅進口的模式可以實現少數貨品在7 天以內遞送。
然而正規軍也有軟肋。
首先,目前的商品品種較少為了批量運輸降低國外運費,電商一般會選擇少數比較熱門的貨品集中火力促銷。以天貓國際的環球閃購為例,每天推3 種左右的熱門商品,只有對這些貨品才能保證7 天到貨。這實際上給小規模、多樣化、個性化的海外代購留下了生存空間。
此外,上游採購仍然是個挑戰。很多時候,要想讓國外供貨商進入電商平台,國內電商只能先與這些品牌的國內分銷商達成協議,中間環節的存在提高了銷售價格。跨境電商是否可以拿到向國外供貨商的直接採購權,將決定他們在價格上的競爭力。
同時,隨著跨境電商交易量進入爆發式增長,保稅區的倉儲和通關效率或將成為瓶頸。面對雙十一等大規模促銷中井噴式增長的交易量,幾個試點保稅區的處理能力將經受重要考驗。
目前,針對跨境電商的法律法規還存在很多不確定性。在檢驗檢疫和外匯方面,還沒有針對跨境電商的明確政策。由於一些法規限制,一些包括藥品和數碼產品在內的熱門商品,也都還無法引進。
隨著海淘這個市場的擴大,規模化和規範化恐怕是大勢所趨。海外代購逐漸式微,跨境電商預計將進入高速發展期。但只有能解決境外直採、組織高效物流、以及提供多樣化商品的跨境電商,才能夠在日趨激烈的競爭中脫穎而出。
(轉載自錢城國際跨境貿易電子商務園/新野縣商務之窗)

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